34集拿下63.4%市占率，中剧让长剧的牌桌变了？ - 赛事分析

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国庆档期传统剧集的热度冠军出乎意料，并非赵今麦、魏大勋合作的《无可替代》，也不是罗云熙主演的《魅影神捕》，而是一部缺乏顶级流量明星的东北悬疑剧《余红旧事》。

该剧于9月29日在爱奇艺迷雾剧场开播后，云合市占率曾攀升至63.4%，成为2026年第四部热播榜市占率突破60%的中剧，平台内热度超过8400，并入选爱奇艺“佳片殿堂”。

《余红旧事》属于中剧类别，全剧共有34集，每集约20分钟。

然而，它并非典型的中剧，而是按照长剧标准拍摄，再以中剧形式剪辑上线，其演员阵容也远超目前多数中剧的水平。

《余红旧事》部分分集标题

自2025年8月广电总局首次将中剧单独列为备案类别以来，已涌现出《朱雀堂》《春来定风波》《贤婿》等分账成绩亮眼的作品，但至今仍缺乏一部真正出圈的全民爆款。

《余红旧事》的热播促使我重新审视中剧这一话题。

它的成功至少揭示了一点：只要剧本扎实、表演到位，观众并不会在意作品是以长剧、中剧还是短剧的形式呈现。

作为正在成型的新型影视形态，中剧为何出现、由谁推动、能走多远？这些问题或许正在重塑行业对剧集的认知。

01半年备案175部，中剧登场

关于中剧的定义，广电总局在2025年8月给出了清晰的界定：

单集时长15至30分钟，总集数12至24集，采用横屏拍摄，并保持连续叙事。

这些参数明确了它与长剧和微短剧之间的界限。

在此之前，这一体量的剧集长期处于分类模糊的状态，平台在排播时难以归类，创作者在立项时也缺乏对应通道。备案类别单独设立后，中剧才获得了正式身份。

这一变化并非偶然。长剧面临的困境已持续多年，集数不断拉长，节奏愈发拖沓，2025年上半年开机和备案数量双双下滑。

平台并非没有意识到问题，但长剧的运作模式决定了其难以轻易调整。大牌演员、重磅IP、高额投资，这套规则已运行多年，项目在审批时往往只能沿惯性推进。

而微短剧虽来势迅猛，2024年市场规模已超越内地电影票房，但同质化、碎片化、表演夸张的问题同样显著，观众追完后能记住的内容越来越少。

长剧过于沉重，因为它对观众的时间和耐心都设置了门槛，一旦中间出现节奏缓慢、支线冗长的部分，弃剧念头便容易产生。

而短剧又过于轻巧，三五分钟一集，冲突和反转来得快去得也快，观众能记住的内容有限，难以对角色产生真正的情感投入。

中间那块既能提供完整叙事又不会造成负担的地带，就这样被空了出来。

• 这块留出的空间，很快被观众用注意力填满了。

时间被碎片化后，通勤、用餐、睡前，能完整追完一部四五十集长剧的耐心愈发稀缺，但对一个完整故事的渴望并未消失。

中剧恰好落在了这个交叉点上。它比长剧轻，观众可利用周末看完；它比短剧重，具备足够的人物弧光和叙事深度，不至于看完就忘。

• 观众的流向也引发了政策层面的回应。

在2025年广电总局发布的“广电21条”中，鼓励剧集形态创新是其中一项，中剧备案数量随后从个位数攀升至每月二十部以上。

到2026年上半年，中剧备案总数已达175部，5月单月峰值达到44部，从中剧备案数量的增长趋势来看，它已稳稳占据长剧和微短剧之间的位置。

2026年9月中剧备案数量

• 备案数量的增长背后，还有一层更实际的变化。

中剧的投资规模通常在几百万到千万之间，制作周期远短于长剧，这意味着它天然是一个试错成本较低的容器。一个尚无法驾驭四十集长剧结构的年轻编剧，可以在中剧的篇幅中先证明自己能将一个故事讲完整、讲好。

过去几年，长剧的话语权集中在明星、导演和平台手中，编剧常处于链条末端，作品被反复修改，而中剧的创作主导权更清晰地落在内容本身。

这并不意味着中剧的门槛降低了，恰恰相反，在更短的篇幅内完成人物和叙事的闭环，对编剧能力的要求并不低。

归根结底，中剧出现的时机，是多重压力叠加后行业主动寻找出路的结果。长剧的产能需要被压缩，短剧的粗糙需要被对冲，新人的机会需要被创造，观众的时间需要被尊重。

中剧是否是最终答案，目前尚不明朗，但它至少提供了一个可供反复尝试的方向。

02平台松动，中剧成新人“沃土”？

平台对中剧的态度，在2025年至2026年间发生了显著转变。

这种松动背后，是市场寒冬、短剧冲击、广告预算收缩多重压力叠加的结果。以前那种大规模项目已难以启动，平台在寻求自救，中剧是其中一种方式。

平台未必不愿给创作者更多机会，但长剧机制下平台自身也有KPI，这种松动本身已是向前迈进的一步。

具体到行动上，各平台的策略各有不同。

爱奇艺设立了中短剧悬疑厂牌“暗流剧场”，定位为“短而烈、强直给”，采用阶梯分账模式，超过1000万元以上的部分，片方最高可获130%；2026年12月31日前上线的符合条件项目，在原有分账基础上额外增加20%补贴。

芒果TV更早将中剧作为独立赛道运营，单集时长20到35分钟，A+级以上项目采用全成本采购，A级项目保底金最高达85%，分账周期最长一年半。

芒果TV周海在2026中国电视剧制作产业大会演讲原文

腾讯视频则选择将长剧、中剧、短剧的横屏分账规则首次统一，纯分账项目超过100万元的部分额外激励15%。

腾讯视频李啦在2026中国电视剧制作产业大会演讲原文

优酷的EPI有效播放指数，则让片方收益与播出效果直接挂钩。

这些政策力度不同，但方向一致：平台在主动降低创作端的风险，试图吸引更多团队加入。

对创作者而言，这种松动带来的空间是实实在在的。中剧的篇幅压缩到二十集左右后，剧本在项目中的重要性提升了。

长剧可以依靠明星阵容和导演调度来撑场面，中剧没有这种余地，故事本身立不住，后续一切都无从谈起。这使得编剧在项目中的位置向前移动了一步。

过去，平台和制片方习惯于先搭建框架再找编剧填充内容，中剧则相反，必须先有一个能说服人的剧本，才能谈得上整合资源。流程也在缩短，从立项到上线通常只需六到九个月，编剧无需在一个项目上耗费两三年时间。

腾讯视频李啦在2026年中国电视剧制作产业大会上提到，分账剧和中剧赛道已成为新人演员、新锐导演的成长沃土，不少从业者在此崭露头角。爱奇艺的“金豪笔编剧之夜”也专门设立了“年度潜力中剧编剧”奖项，让更多新生力量有机会被行业看到。

一个在长剧体系中尚无名气的年轻编剧或导演，可以在中剧的篇幅中先证明自己能讲好一个完整的故事。

但问题同样存在。

中剧被压缩的体量，天然带有两重矛盾：一方面它想保留长剧式的从容铺陈，另一方面又必须面对快节奏的要求。导演刘江在完成《看得见风景的窗》后表示，中剧的挑战在于“需要在有限时长里保持情感浓度和叙事密度”，这是一个“不断做减法的过程”。

做减法本身没问题，关键在于减到何种程度，叙事的完整性会开始受损。

从目前已播出的作品来看，中剧创作中存在两种值得警惕的倾向。一些创作者将中剧视为长剧的缩略版，保留了长剧的叙事习惯，却失去了长剧从容展开的空间，结果节奏拖沓、逻辑粗糙。

也有人因时长压力，不自觉地滑向微短剧的写法，冲突和情绪爆点被前置，铺垫和人物弧光被削弱。一旦将烈度作为目的而非手段，中剧就变成了加长版的短剧。

商业层面的挑战更为直接。单集20分钟的紧凑时长，留给品牌植入的空间本就有限，头部项目可借助IP联动招商，但这种模式很难复制到普通中剧上，尚未形成可推广的商业体系。

中剧目前的收入结构仍以平台分账为主，品牌招商的通道还未真正打开。

平台在松动，创作者在涌入，但中剧的叙事语法和商业模型都还在形成之中。

它能否从一个分账赛道转变为稳定的内容品类，取决于未来是否有人愿意逐一解决这些问题。

03中剧，到底在跟谁竞争？

中剧最终能否成功，目前无法给出确定答案。但与其纠结它是否能取代长剧或沦为短剧，更值得关注的是它已在做的事情：

让行业重新思考一部剧到底应该做多长、为谁做、用什么样的节奏讲一个故事。

中剧目前还没有一部真正意义上的全民爆款。分账成绩单上有《繁华落尽》《荣华令》《贤婿》等优秀作品，但它们的声量主要停留在行业内部，离大众认知还有距离。

不过，这并不意味着中剧不行。回顾网剧的发展历程，从《万万没想到》到《白夜追凶》，中间也隔了好几年。

一个新品类从出现到成熟，不仅需要时间，还需要持续的作品积累和创作者对叙事方法的反复摸索，现在给中剧下结论为时过早。

这里有一个容易被忽视的悖论。中剧最大的优势，恰恰是它不被定义的状态。长剧有长剧的规则，短剧有短剧的模式，中剧两边都不沾，反而有空间去尝试一些别处无法尝试的东西。

投资不大，失败的成本可控；周期不长，创作者的表达欲不易被消磨。如果它只是为了证明自己“能打”而急于向某一种成熟范式靠拢，反而会失去这份自由。

中剧最应珍惜的，是它可以做一些长剧做不了、短剧不愿意做的事情。

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创作者也不必先把自己看低。中剧未必不能与长剧抗衡，甚至完全可以拿中剧的形式去挑战长剧。真正限制一个品类的，往往不是它的体量，而是创作者对体量的想象。如果一开始就带着“小”的定位去做，做出来的东西大概率也大不到哪里去。

反过来，如果内容本身足够扎实，宣传上破了圈，观众不会在意它是一集二十分钟还是四十分钟。观众记住的从来都是故事本身，不是它被装在了多大的篇幅里。

但这份自由也意味着，中剧的爆款标准可能和长剧、短剧都不一样。长剧的爆款看收视率和全网讨论量，短剧的爆款看投流回报和充值流水，中剧目前能拿出来的只有分账票房。

如果未来它真能跑出一部全民向的作品，那一定不是因为它的体量刚刚好，而是因为它在有限的篇幅里做出了长剧给不了的密度、短剧给不了的余味。这个标准现在还没被验证过，但它值得被期待。

与其追问中剧能不能打过长剧，不如先看它能不能出一部真正走进大众视野的作品。一部让观众忘记去数它有几集、每集多长的作品，就足以证明这个品类值得被认真对待。

本文来自微信公众号“FoST未来叙事”，作者：Quail，36氪经授权发布。

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